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廚房設備--櫥柜企業提前關注80后群體

文章作者:ownpowerkefu 發布時間:2010-04-12 15:02:58 瀏覽次數:

廚房設備--櫥柜企業提前關注80后群體 
   '80后'已經日漸成為社會消費的主力群體,買房子、車子,特別是家居生活都離不開這群主力軍的'頂力支持'。'80后'對房產的需求直接帶動了對家居產業的需求,然而很多家居企業并沒有意識到這一點。這樣的營銷思路顯然已經很難滿足發展現狀了。

    '80后營銷'成家居企業的'漏網之魚'

    從記者采訪過的很多家居老總的口中,很難聽到關于'80后'的營銷策略??赡軐τ谄放破髽I而言,這是一個真空地帶。專門面對年輕的營銷策略和產品系列,就像雞肋一樣'食之無味,棄之可惜'。

    大多數的家居企業都認為'80后'的消費理念還不成熟,特別是消費水平還達不到一定的層次。如果專門拿出一定的資金和力量來迎合這個群體的需求,可能會得不到理想中的效果。對資金的回報率的信心不足和缺乏前瞻意識的眼光,可能就是這個真空地帶產生的主要原因。  

    '80后'才是消費者中的'主力軍'

    算起來'80后'到現在正是二十幾歲,這個年齡正是'需要'的年齡。他們需要房子,有了房子自然就要裝修,需要裝修就有一定的資金用來消費。但是很多家居企業卻讓這筆錢流入了別人的口袋。

    如果在北京的家居賣場里轉上一圈,不然發現年輕人的身影。很多更是一家老小齊上陣,為的也是給年輕人挑選家居用品。這樣的情況不難說明,雖然現在的年輕一族的經濟實力有限,但是他們很多在依靠長輩的力量共同建構家庭,他們對家居用品的品質和對品牌的追求一點也不亞于成熟的中年人,甚至他們對設計和款式的追求還是極度嚴格和苛刻的。

    在賣場中記者隨機采訪了幾名消費者,他們對目前家居企業的營銷策略也有自己的看法。其中較主要的觀點還是在于目前家居企業的產品和他們想象中的還有一定差距,特別是營銷的方式比較落伍,沒有跟上時代的潮流。

    創新產品更要創新營銷

    大多數家居企業,特別是大品牌的家居企業在廣告上的投入上都很有力度。在央視上、報紙上、車廂里不難看到家居廣告的身影,一個個家居品牌就這樣深入人心。但是很少有人會專門針對年輕一族來進行營銷。  

    很多家居企業已經意識到年輕群體的購買力和旺盛需求,他們在產品的設計和研發上已經針對年輕人推出了更加活力、時尚的產品,尤其是在產品的使用上也根據新新人類們的特點推出了更加實用的功能,但是好的產品更需要好的營銷方法來經營。  

    目前,網絡是年輕人的主要信息來源,因此依托網絡而生的營銷手段正在受到越來越廣泛的歡迎,網絡集采和廣告也逐漸被家居企業所認可。在搜房網舉辦的多次集采活動中,不僅吸引了大批的年輕網友參加,也同時給家居企業帶來豐厚的收益,可謂一舉兩得。  

    家居行業的資深人士也表示,年輕群體的消費能力已經越來越不可忽視,他們將成長為下一個主力的消費群體。家居企業要做好多方面的準備,只有迎合年輕人的消費習慣,才是擁有了市場未來的發展方向。
 

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